FGFA divulga dados da temporada 2018 da Copa RS sobre transmissões ao vivo pelo Facebook

A Federação Gaúcha de Futebol Americano (FGFA), através dos seus departamentos de comunicação e estatísticas, realizou o levantamento de consumo do produto Copa RS de Futebol Americano durante a temporada de 2018.

Os dados levantados levam em conta o número de visualizações que a transmissão ao vivo de cada partida atingiu, os compartilhamentos através dos consumidores, as reações emocionais dos usuários, o alcance de pessoas atingidas pela publicação, as visualizações únicas e os minutos totais assistidos.

A temporada 2018 da Copa RS teve sete partidas ao todo. Das quais divididas em duas etapas: fase de grupos e final. A fase de grupos teve seis jogos e a final em partida única.

As métricas aplicadas

Para medir os dados e obter uma análise futura sobre o ROI (retorno sobre investimento na sigla em inglês) das transmissões ao vivo pelo Facebook, o departamento de comunicação se concentrou em unidades da métrica smart do Key Performance Indicator (Indicadores Chaves de Performance, ou KPI na sigla em inglês).

O objetivo é procurar entender o comportamento e consumo dos fãs com o futebol americano jogado no Rio Grande do Sul. O importante é saber o quão as pessoas estão engajadas com a equipe, independentemente se é um programa de futebol americano é antigo ou não.

Um dos pontos determinados para mapear o consumo são as diferenças de comportamento durante os dias da semana. Como os eventos são realizados apenas durante os finais de semana, as performances podem ser calculadas a partir do consumo entre sábados vs. domingos.

Os resultados obtidos

A competição inteira registrou 24,6 mil visualizações, um alcance de 59.116 usuários no Facebook, 20.640 visualizações únicas, 248 compartilhamentos, 869 reações emocionais e 83,9 mil minutos assistidos (ou quase 58 dias assistidos em direto e de forma ininterrupta).

Como é a única competição de nível regional no Rio Grande do Sul no segundo semestre, há uma expectativa para consumi-la. Tanto que o jogo de abertura da temporada regular foi o que registrou melhores números durante o certame inteiro.

Por outro lado, com o andamento da temporada regular, o interesse pelo produto diminuiu quase que pela metade, fora o evento inaugural em Erechim, que registrou o segundo melhor desempenho no torneio. O resultado indica uma perda do empenho imediato que o futebol americano desempenha entre os fãs, assim como funciona no principal mercado nos Estados Unidos: a National Football League (NFL).

Se seguisse o padrão de consumo esportivo brasileiro, os torcedores voltaram a se interessar quando o certame entrou na etapa final. Por problemas técnicos para realizar a transmissão, a decisão entre Carlos Barbosa Ximangos e Cruzeiro Lions teve o pior rendimento por consumo, o que representa uma exigência do consumidor pela entrega de qualidade no produto final (a transmissão ao vivo).

Sábado vs. domingo

Ao todo, foram realizados três eventos aos sábados, contra quatro aos domingos.

As partidas disputadas nos sábados tiveram um alcance de 9,9 mil visualizações, ou 4,95 mil visualizações médias por jogo – excluído da conta o evento entre Cruzeiro Lions vs Buriers Football, que não teve transmissão.

Enquanto que aos domingos foram registradas 13,05 mil visualizações, ou 3,27 mil por partida. Caso seja eximida do cálculo a final, o resultado do domingo cai para 2,76 mil visualizações por jogo.

Assim como o número de visualizações é maior aos sábados, isso pode ter um indicativo do comportamento dos fãs nesta data, uma vez que a média de compartilhamentos é maior em comparação a domingo: um total de 56 compartilhamentos por partida aos sábados e 34 compartilhamentos aos domingos. Esse número ainda pode cair se descontado a 33 compartilhamentos sem a final da competição. Como há um compartilhamento levemente maior aos sábados, consequentemente, o alcance a outros usuários para atrair novos fãs também cresce.

Mapeamento de fãs nas transmissões

Mandante Resultado Visitante Visualizações Compartilhamentos Reações Alcance VU* Minutos
10-0 5,7k 58 179 12.957 4.827 20,8k
12-0 2,9k 18 138 6.709 2.480 14,5k
29-0 4,1k 42 153 10.485 3.597 11,9k
0-49 W.O. 4,2k 54 127 9.766 3.329 15,3k
14-13 OT 2,9k 41 101 7.048 2.279 13,3k
9-7 0 0 0 0 0 0
7-18 4,7k 35 171 12.151 4.128 8,1k

*Visualizações únicas.

Resultados finais

Temporada regular – 19.8k visualizações, 213 compartilhamentos, 698 reações emocionais, 46.965 pessoas alcançadas, 16.512 visualizações únicas, 75.794 minutos assistidos.

Total da temporada 2018 – 24.6k visualizações, 248 compartilhamentos, 869 reações emocionais, 59.116 pessoas alcançadas, 20.640 visualizações únicas, 83.904 minutos assistidos.

Comentários? Feedback? Siga-nos no Twitter em @fabrnoticias e curta-nos no Facebook.

Leave a Comment